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关键词： 电子商务   农产品   龙头网商   集聚外部性   经营绩效  

摘要： 农产品电子商务被视为赋能小农户连接大市场的有效途径,龙头网商能否引领小农网商经营发展,对于推动农村数字经济包容性增长具有重要意义。本文利用180661家农产品网商2016年4月至2019年12月的线上销售数据,量化评估农产品龙头网商对本地小农网商经营绩效的影响。研究发现:一个地区农产品龙头网商的数量越多,越能带动小农网商的销售增长;调整样本范围和改变农产品龙头网商选择标准后再分别进行回归,结论依然稳健;农产品龙头网商的溢出效应发挥有赖于小农网商对其接收和转化利用的难易程度,主营生鲜类农产品和规模较大的小农网商受益更大。进一步分析表明,产业集聚环境增强了农产品龙头网商的引领作用,农产品龙头网商还有利于增加本地活跃小农网商数量,提高小农网商的经营绩效,使其农产品网络销售额显著增长。本文研究对于充分利用农产品龙头网商的示范引领作用以及推动农产品网商品牌化、标准化和规模化发展等方面提供了有益启示。

关键词： 新零售   电子商务   营销   策略  

摘要： 科学技术的快速发展带来了企业营销领域的历史性变革,新零售应运而生,成为企业线上服务、线下体验以及现代物流深度融合的新模式。基于此,本文从新零售的概念及发展背景入手,分析企业开展电子商务营销存在的问题与对策。研究认为,针对部分企业对新零售认知不足、观念落后以及电子商务营销局限性的问题,企业应加强认知,转变营销观念,加强新零售模式与电子商务的有效融合,从产品、渠道、价格、人员等方面进行创新,以扩大市场份额,应对消费经济发展趋势,实现企业可持续性发展。

关键词： 特色农产品   电子商务   发展   影响因素   调查   大兴安岭  

摘要： 基于实地调研和问卷调查,通过政策环境、商家主体、农业产业、产品主体、基础设施和销售平台6个维度确定24个指标,建立大兴安岭特色农产品电子商务发展的影响因素指标体系,借助SPSS 26.0软件分析影响大兴安岭特色农产品电子商务发展的因素。结果表明,对当地影响程度最强的是政策环境,其次是农业产业,其权重分别为0.382 9、0.143 8。据此,针对大兴安岭地区特色农产品电子商务发展提出建议。

关键词： 中职   电子商务   教学  

摘要： 在中等职业学校的教育体系中,电子商务的实际操作教学主要集中在电子信息技术的操作方面,并以商务应用作为核心教学内容,旨在培养学生的综合应用能力。随着我国信息化技术和互联网经济时代的到来,电子商务专业得到了较好地改革与创新,其对学生的职业技能要求越来越高。然而,目前中等职业学校在推进电子商务专业的过程中,也遭遇了一些教学上的难题,这些问题阻碍了专业教学的有效进展。因此,为了提升电子商务专业课程教学质量,必须要对其进行改革与创新,使其能更好适应社会需求。针对这一问题,中职院校的教师需要从实际情况出发,持续地寻找创新的教学策略,确保教学工作的高效进行,这样可以在更高的层次上提升课程的教学成果,并帮助学生在学习过程中掌握更多的高级专业技巧。

关键词： 社交媒体营销   电子商务   品牌建设  

摘要： 社交媒体营销在电子商务品牌建设中具有重要作用,通过扩大品牌曝光、增强用户互动与忠诚度,提升市场竞争力。在策略方面,企业需明确目标受众,发布高质量内容,利用社交媒体平台工具进行精准推广。同时,积极与用户互动,收集反馈并持续优化策略。社交媒体不仅帮助企业建立品牌知名度,还促进了品牌与消费者之间的情感联系,是电子商务品牌成功的关键一环。

关键词： 乡村振兴   电子商务   农村经济  

摘要： 2024年中央一号文件《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力推进乡村全面振兴的意见》就明确做出指示,要完善乡村振兴多元化的投资机制,推动乡村振兴战略的重点工程项目的建设。乡村振兴作为我国的一项高瞻远瞩的战略为我国的广袤的农村经济带来了无数的机会和发展,架桥修路、产业升级、基础设施建设、电子商务、直播带货等这一整套的现代化的发展理念给农村的农产品、畜牧业带来了走出农村机会。本文就是站在乡村振兴的视角下对当今的农村电子商务的现状进行分析从而提出几点优化意见,希望能够帮助到乡村振兴发展战略持续深化。

关键词： 二十国集团   创新活力   主旨演讲   电子商务   历史和现实   领导人峰会   独特韵味   历史文化名城  

摘要： “创新活力之城”是习近平总书记赋予杭州的金名片。2015年11月16日,国家主席习近平在二十国集团领导人峰会工作午宴上关于中国主办2016年峰会的发言中首次提到:杭州是历史文化名城,也是创新活力之城,相信2016年峰会将给大家呈现一种历史和现实交汇的独特韵味。2016年9月3日,国家主席习近平在二十国集团工商峰会开幕式上的主旨演讲中指出:杭州是创新活力之城,电子商务蓬勃发展,在杭州点击鼠标,联通的是整个世界。自此,“创新活力之城”成为杭州三大城市名片之一,并已形成国际影响力。

关键词： 数字教育资源   中职   电子商务   课堂教学  

摘要： 数字教育资源是各学段课程教师深化教育信息化改革的重要资源。以多媒体教具为载体的数字教育资源的广泛应用,能推动专业课程信息化、数字化改革和优化。文章在概述数字教育资源概念、分析应用价值的基础上,针对中职电子商务课程教学运用数字教育资源环节存在的教师专业素养不足、基础设施建设不完善、课堂教学模式落后三个主要问题,重点探究数字教育资源在中职电子商务课堂教学中应用的策略,希望能为课程教师提供参考。

关键词： 元宇宙   电子商务   主体性   主体性转向  

摘要： 现今元宇宙话题虽然在迅速冷淡,但元宇宙本身却在随着ChatGPT的出现而逐渐走向现实。随着元宇宙时代的到来,必然会为电商模式带来新一轮的变革,同时也必将造成人们的狂热与痴迷,使人沉溺其中。因此,文章旨在以元宇宙的引力根源为切入点,剖析元宇宙的魅力之迷,为避免人们沉溺虚拟世界做一个尝试性的探究。最后得出,以全身沉浸、感官享受、社交娱乐等消费电商层面为主的元宇宙电商模式,有着人们最原始的精神依托,它所提供的消费服务顺应人们的原始需求,且因元宇宙的特性,让其具有部分“真”效力。但其最终有可能会化为一抹幻影,因其足以引人狂热的特性,让人沉迷虚拟。然后对人们进行囚徒式的捆绑,挟持人的主体性。这种情况下人要实现自我救赎,必然得经历一个主体性转向,这个转向的过程就是人的主体性重塑、自由回归的过程,从而合理把握元宇宙电商模式给人带来的便利。Although the topic of metaverse is rapidly cooling down nowadays, the metaverse itself is gradually coming into reality with the emergence of ChatGPT. With the arrival of the era of metaverse, it is bound to bring a new round of changes to the e-commerce model, and at the same time, it is bound to cause people’s frenzy and obsession to indulge in it. Therefore, the article aims to take the gravitational root of the metaverse as the entry point, analyze the fascination of the metaverse, and make an attempt to explore to avoid people from indulging in the virtual world. Finally, it is concluded that the metaverse e-commerce model, which focuses on the consumer e-commerce level of whole-body immersion, sensory enjoyment, social entertainment, etc., has the most primitive spiritual support of people, and the consumer services it provides are in line with people’s primitive needs, and due to the characteristics of the metaverse, it has part of the “real” effect. However, it may eventually turn into a phantom, and because of its frenzy-inducing characteristics, it will make people addicted to the virtual world. Then it will bind people in a captive style, holding their subjectivity hostage. In order to realize self-redemption in this situation, people must inevitably have to go through a subjectivity turn, and the process of this turn is the process of remodeling of human subjectivity and the return of freedom, so as to reasonably grasp the convenience that the metaverse e-commerce model brings to people.

关键词： 电子商务   区域公用品牌   准自然实验   双重差分模型   空间溢出效应  

摘要： 【目的】分析电子商务发展对农产品区域公用品牌价值提升的影响。【方法】基于2015~2022年154个农产品区域公用品牌所在县域面板数据,采用多期双重差分模型、双重差分空间杜宾模型等,实证检验电子商务发展对农产品区域公用品牌价值的影响。【结果】电子商务发展对农产品区域公用品牌价值的影响系数为0.751,在5%的显著水平下为正相关;西部地区和中东部地区的回归系数分别为1.770和0.611,分别在1%和10%的显著水平下为正相关;高城镇化水平地区样本的回归系数为0.784,在5%的显著水平下为正相关,而低城镇化水平地区的样本未通过显著性检验;电子商务发展对农产品区域公用品牌价值影响的总效应为3.629,直接效应和间接效应分别为2.138和1.491,均在1%的显著水平下为正相关。【结论】电子商务发展对农产品区域公用品牌价值的影响具有显著的正向空间溢出效应,即电子商务发展可提升本区域及周边区域的农产品品牌价值。